SEO ή Google Ads; Ποια στρατηγική ταιριάζει καλύτερα στην επιχείρησή σου;

«Αν δεν υπάρχεις στο διαδίκτυο, δεν υπάρχεις» – μια φράση που όλοι έχουμε ακούσει πολλές φορές. Δεν πρόκειται απλώς για παρουσία στο διαδίκτυο ή ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Ο πραγματικός στόχος κάθε μορφής digital marketing είναι ένας: να προσεγγίσεις πιθανούς πελάτες και να αυξήσεις τις πωλήσεις σου. Οι δύο βασικές διαδρομές που οδηγούν σε αυτόν τον στόχο είναι το SEO και οι διαφημίσεις Google Ads. Ας δούμε τις διαφορές και τις δυνατότητές τους.

Ποιος είναι ο ρόλος του SEO και των Google Ads;

Το διαδίκτυο είναι πλέον βασικό μέσο πληροφόρησης για όλους – και για τους πελάτες σου. Η ιστοσελίδα σου όμως είναι μόνο μία ανάμεσα σε δισεκατομμύρια. Δεν αρκεί να υπάρχει απλώς· πρέπει να είναι και ορατή. Αν δεν εμφανίζεται στα πρώτα αποτελέσματα της Google, η πιθανότητα να σε εντοπίσει ένας πελάτης μειώνεται δραματικά.

Γι’ αυτό χρειάζεσαι SEO ή/και Google Ads. Η πρώτη στρατηγική λειτουργεί μακροπρόθεσμα, η δεύτερη δίνει άμεσα αποτελέσματα. Η καλύτερη επιλογή; Συχνά είναι ο συνδυασμός και των δύο.

Τι είναι το SEO;

Το SEO (Search Engine Optimization) περιλαμβάνει όλες τις ενέργειες που βελτιώνουν τη θέση της ιστοσελίδας σου στα οργανικά, μη πληρωμένα αποτελέσματα αναζήτησης. Περιλαμβάνει:

• Βελτιστοποίηση περιεχομένου με λέξεις-κλειδιά, σωστή δομή, καθαρές μετα-περιγραφές.
• Τεχνική βελτιστοποίηση για ταχύτητα, ασφάλεια (SSL), συμβατότητα με κινητά, sitemap κ.ά.
• User experience (UX) με ευχάριστη πλοήγηση, γρήγορη φόρτωση και απουσία ενοχλητικών στοιχείων.
• Backlinks από ποιοτικές ιστοσελίδες που ενισχύουν την αξιοπιστία.

Τα αποτελέσματα SEO δεν εμφανίζονται άμεσα, αλλά όταν έρθουν, διαρκούν για μεγάλο χρονικό διάστημα, ακόμα και αφού σταματήσεις τις ενέργειες βελτιστοποίησης.

Τι είναι το Google Ads;

Το Google Ads είναι το διαφημιστικό εργαλείο της Google. Μέσα από αυτό μπορείς να εμφανίζεις:

• Πληρωμένες διαφημίσεις στις αναζητήσεις, πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα.
• Διαφημιστικά banners σε ιστοσελίδες συνεργατών της Google.
• Remarketing διαφημίσεις για όσους έχουν ήδη επισκεφθεί τη σελίδα σου.

Η στρατηγική Google Ads απαιτεί: επιλογή λέξεων-κλειδιών, στόχευση κοινού, σχεδιασμό του διαφημιστικού περιεχομένου και προσαρμογή του προϋπολογισμού. Τα αποτελέσματα είναι άμεσα, αλλά παύουν όταν σταματήσεις την καμπάνια.

SEO ή Google Ads; Τι να διαλέξεις;

Και αν επιλέξω και τα δύο;

Ο συνδυασμός SEO και Google Ads είναι ο πιο ισχυρός. Το SEO σε βοηθά να χτίσεις αξιοπιστία και διαρκή παρουσία στα οργανικά αποτελέσματα. Το Google Ads σου προσφέρει άμεσα αποτελέσματα, αύξηση επισκεψιμότητας και δυνατότητα remarketing.

Για παράδειγμα, ένας χρήστης μπορεί να σε γνωρίσει μέσω ενός SEO άρθρου, να σε ξαναδεί μέσω μιας διαφήμισης Google και τελικά να επιστρέψει για να κάνει αγορά. Αυτός ο «κύκλος» ενίσχυσης της μάρκας σου είναι ακριβώς αυτό που προσφέρει η συνδυαστική στρατηγική.

Κλείσιμο

Είτε επιλέξεις SEO, είτε Google Ads, είτε και τα δύο, το πιο σημαντικό είναι η στρατηγική να είναι ευθυγραμμισμένη με τους στόχους της επιχείρησής σου. Μια ολοκληρωμένη προσέγγιση μπορεί να σε βοηθήσει να φτάσεις το κοινό σου πιο γρήγορα, πιο σταθερά και με μετρήσιμα αποτελέσματα.