Structured Data & SEO: Οι νέες οδηγίες της Google για το σύγχρονο web

Κατά τη διάρκεια του συνεδρίου Google Search Central Live στο Dubai, η Google έδωσε ιδιαίτερη έμφαση στα structured data και στο πώς αυτά καθορίζουν τη σύγχρονη εμπειρία αναζήτησης. Τα δομημένα δεδομένα αποτελούν πλέον ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία για την κατανόηση και την ανάδειξη του περιεχομένου από τις μηχανές αναζήτησης, παίζοντας καθοριστικό ρόλο τόσο στο παραδοσιακό SEO όσο και στη νέα εποχή της τεχνητής νοημοσύνης.

Τι είναι τα structured data και γιατί είναι τόσο σημαντικά

Τα structured data (δομημένα δεδομένα) είναι μια συγκεκριμένη μορφή κώδικα που βοηθά τη Google και άλλες μηχανές να κατανοήσουν το περιεχόμενο μιας σελίδας με ακρίβεια. Μέσω τους, το περιεχόμενο δεν παρουσιάζεται απλώς ως κείμενο, αλλά αποκτά νόημα, κατηγορίες και σχέσεις — στοιχεία που επιτρέπουν τη δημιουργία πλουσιότερων αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Για παράδειγμα, ένα άρθρο για ένα προϊόν, μια συνταγή ή μια εκδήλωση μπορεί να εμφανιστεί με επιπλέον πληροφορίες, όπως εικόνα, τιμή ή ημερομηνία. Αυτά τα rich results αυξάνουν την ορατότητα, το CTR και τη συνολική εμπειρία χρήστη.

Αν θέλεις να μάθεις πώς να συνδέεις σωστά το περιεχόμενό σου με την πρόθεση του χρήστη, δες το άρθρο πώς να φτιάχνεις περιεχόμενο που καλύπτει το intent πίσω από κάθε αναζήτηση.

Οι νέες οδηγίες της Google για τα structured data

Η Google επανασχεδίασε πρόσφατα τις κατευθυντήριες οδηγίες για τα structured data, δίνοντας μεγαλύτερη έμφαση στην ακρίβεια, τη συνάφεια και τη διαφάνεια. Πλέον, δεν αρκεί να προσθέσεις schema markup — πρέπει να διασφαλίσεις ότι τα δεδομένα είναι ακριβή, ενημερωμένα και αντικατοπτρίζουν το περιεχόμενο της σελίδας χωρίς υπερβολές ή παραπλανητικές δηλώσεις.

Σύμφωνα με τη Google, οι βασικές αρχές είναι:

• Σαφήνεια και συνέπεια: Τα structured data πρέπει να περιγράφουν με ακρίβεια το περιεχόμενο που βλέπει ο χρήστης.
• Επικαιροποίηση: Πρέπει να ενημερώνονται τακτικά, ειδικά όταν αλλάζουν τιμές, ημερομηνίες ή στοιχεία προϊόντων.
• Αποφυγή παραπλάνησης: Η υπερβολική χρήση δεδομένων για clickbait μπορεί να οδηγήσει σε απενεργοποίηση rich results.
• Έλεγχος με εργαλεία: Η Google προτείνει τη χρήση του Rich Results Test και του Search Console για έλεγχο εγκυρότητας.

Αν θέλεις να δεις περισσότερα για τα εργαλεία SEO που βοηθούν σε αυτό, ρίξε μια ματιά στον οδηγό τα καλύτερα SEO εργαλεία για το 2025.

Πώς τα structured data ενισχύουν την ορατότητα στο SEO

Τα structured data δεν βελτιώνουν άμεσα την κατάταξη, αλλά επηρεάζουν θετικά το πώς εμφανίζεται το site στα αποτελέσματα. Με rich snippets, FAQ, breadcrumbs και product schema, το site αποκτά περισσότερη «οθονική παρουσία» και μεγαλύτερη πιθανότητα κλικ, ειδικά στο mobile search και στο Discover.

Επιπλέον, τα δεδομένα αυτά χρησιμοποιούνται και στα νέα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης της Google, όπως το Search Generative Experience (SGE), που αντλεί περιεχόμενο από σελίδες με ξεκάθαρα σήματα δομής και αξιοπιστίας.

Αν θες να μάθεις πώς να κάνεις σωστή βελτιστοποίηση τίτλων και meta descriptions, ώστε να συνδυάζονται ιδανικά με το schema markup, ακολούθησε τις πρακτικές συμβουλές που προτείνει η Google.

Πρακτικά παραδείγματα χρήσης structured data

Ανάλογα με το είδος του περιεχομένου, μπορείς να εφαρμόσεις διαφορετικά είδη schema markup. Παρακάτω βλέπεις μερικά από τα πιο χρήσιμα που συνιστά η Google για τις ελληνικές επιχειρήσεις και ιστοσελίδες.

• Article schema: Για blogs, ενημερωτικά sites και ειδησεογραφικά άρθρα.
• LocalBusiness schema: Για φυσικά καταστήματα και επαγγελματίες — ιδανικό για τοπικό SEO. Δες περισσότερα στο άρθρο Local SEO για επαγγελματίες.
• Product schema: Για e-shops, ώστε να εμφανίζονται τιμές και αξιολογήσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης.
• FAQ schema: Για σελίδες με ερωτήσεις–απαντήσεις που βοηθούν στην αύξηση του CTR.

Αν δεν είσαι σίγουρος ποιο schema ταιριάζει στο site σου, μπορείς να συμβουλευτείς τον αναλυτικό οδηγό τι είναι το τεχνικό SEO και πώς να ελέγξεις αν έχεις σωστή δομή δεδομένων.

Σχέση structured data με E-E-A-T και ποιότητα

Η Google συνδέει πλέον τα structured data με την έννοια του E-E-A-T (εμπειρία, εξειδίκευση, αξιοπιστία, εμπιστοσύνη). Μέσα από τα schema properties, όπως “author”, “reviewedBy” ή “publisher”, μπορείς να δείξεις ποιος γράφει, ποιος ελέγχει και ποιος υποστηρίζει το περιεχόμενο — κάτι που ενισχύει σημαντικά την αξιοπιστία σου στα μάτια της Google.

Η τελική οδηγία της Google είναι σαφής: μην χρησιμοποιείς τα structured data για να ξεγελάσεις τον αλγόριθμο, αλλά για να βοηθήσεις τη μηχανή να καταλάβει καλύτερα τι προσφέρεις.

Με λίγα λόγια

Τα structured data είναι ο “κώδικας εμπιστοσύνης” του σύγχρονου SEO. Η σωστή εφαρμογή τους μπορεί να βελτιώσει την ορατότητα, να αυξήσει το CTR και να ενισχύσει τη σχέση σου με τα συστήματα αναζήτησης που στηρίζονται πλέον ολοένα και περισσότερο στην τεχνητή νοημοσύνη. Όποιο site επενδύσει σε καθαρή δομή και ακριβή δεδομένα, θα έχει προβάδισμα στο μέλλον της αναζήτησης.

Για μια πλήρη στρατηγική SEO που συνδυάζει τεχνική βελτιστοποίηση και περιεχόμενο, δες τον οδηγό Προώθηση ιστοσελίδων & SEO και μάθε πώς να εφαρμόζεις όλα τα νέα πρότυπα που η Google παρουσίασε στο Dubai.